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TUhjnbcbe - 2023/8/29 18:59:00
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图片来源

视觉中国

开菠萝财经,作者

吴娇颖,编辑

金玙璠

海伦司开不动的小酒馆,被年轻人搬到了线上。

从北上广到小县城,近一两个月,“线上小酒馆”——一种现制现卖的酒水外送服务,如雨后春笋般拔地而起。

没有人知道,第一家“线上小酒馆”开在哪个城市;也没人说得清,为什么标配产品是“吨吨桶”套餐;甚至,百元左右的市场价区间,也不知道是怎么定下来的。

总之,这个类似“家庭咖啡馆”的轻资产创业项目,火了。

把可乐、橙汁等软饮,威士忌、伏特加等基酒,野格、君度等利口酒,按照一定的比例混合调配,装进容量L-5L不等的塑料桶,再搭配几瓶网红啤酒、下酒零食、冰块、杯子、扑克、骰子等,就是线上酒馆主打的网红“吨吨桶”套餐,30-60分钟内全城配送,一般售价18元-元不等。

线上小酒馆看中的是年轻人在聚会休闲的场景下为“微醺”买单。对卖家来说,外送模式节省了高额的开店成本,利润可观;对买家来说,不用出门就能喝到新鲜现调酒,性价比高。

社交平台上,有人称这是今年最大的副业风口,低成本、高利润,“成本五千,月入八万”,紧随其后的是“私信1V1指导”的培训生意。

后者这类线上酒馆相关的项目运营培训,恐怕比线上酒馆生意本身更赚钱。很多年轻人,卖酒的生意还没开张,先花几千甚至上万,学调酒、买配方、找运营、求加盟。

在真正的从业者们眼里,线上酒馆的生意,确实成本低、利润高,但赚钱不易、更难持久。

线上酒馆,怎么成了网红副业?

张颂和女朋友经营的“酒点整Club”,是北海第一家线上小酒馆。

这是广西一座美丽的海滨小城,近几年旅游业高速发展。但最近大半年,受疫情影响,游客少了很多,张颂原本从事的酒店行业也不景气,不得不试图寻找一些新的创收渠道。

张颂想,尽管游客少了,但卖酒给本地的年轻人,依然是有生意的。毕竟,他自己平时和朋友们聚会,都很喜欢喝上几杯。

他一开始想的是卖精酿啤酒,但啤酒这类成品价格太透明,很难获得可观的利润。6月一次偶然,他在外地喝到了一种叫“吨吨桶”的酒水外卖,才知道,现在这种用预调酒和饮料调配出来的软饮,在一些城市很受年轻人欢迎。

当下非常流行的网红吨吨桶/受访者供图

回到北海,张颂就上网了解线上酒馆的项目,发现它正在吸引越来越多创业者入局,原因不外乎“有需求、成本低、毛利高”。

需求是被一些同行验证了的。

河南洛阳的全职妈妈刘姗,今年3月开始经营线上小酒馆,主要售卖自己在家调制的鸡尾酒桶和网红啤酒。来点单的,基本都是5岁以下的年轻人,以大学生居多。

刘姗卖的最好的是伏特加蜜桃桶和长岛冰茶桶。一个价格元的套餐,包括一桶.L的调制酒、1瓶动力酒,还有小吃零食、冰块、杯子、骰子、扑克牌。

对没有经济来源的大学生或者消费水平不高的年轻人来说,几个人点上一个套餐,要比去酒吧喝酒划算得多。一个多月后,刘姗的线上小酒馆就回本了。

这种在家就能调制、靠外送到家服务的酒馆,最大的好处是,节省了压垮无数实体店的房租、水电、人力三座成本大山。

刘姗投入的成本约元,其中,采购酒饮原料、包装物料花了多元,向同行学习的费用有多元,但她觉得值,“省了很多事,酒单定价、进货渠道、营销方法,都是对方给的建议,调酒配方也是现成的,照着做就行。”

在长沙大学城附近经营一家线上酒馆的夏夏,自己本身有调酒经验,省去了学习的费用,采购酒水物料的成本不到元。“刚开始生意不多,没必要囤那么多原料,有几款基础和网红的酒就调了。”

但张颂觉得,要真正把生意做起来,还需要准备充分、舍得下本。

他花1万多采购了多种酒水原料、冰柜和调酒设备,还租下了酒店一楼的一个闲置偏厅,作为调酒工作室,面积不大,月租元。这样,也就顺利办下了营业执照和食品经营许可证。

酒点整Club的线下调酒工作室/受访者供图

筹备期间,他还特意找到在威士忌酒吧当调酒师的大学同学,学习调酒,研究从小杯装到大容量的配比升级。另外,还特意请人设计了酒馆Logo,是一个叉腰挺肚“吨吨吨”饮酒的简笔画小人儿,酒杯上有店名的谐音“9:00(‘酒’点整)”。

即便如此大费周章,他的前期投入也只有万元左右,仅相当于一家线下酒吧一个月的运营费用,一个月下来也回本了。

线上酒馆的回本周期短,得益于酒水生意的高毛利。

他原来做酒店生意,有不少本地比较优质的酒水供应商资源,卖网红“吨吨桶”套餐能做到55%-60%的毛利率,这与很多线下鸡尾酒吧相当,但因为成本低,售价也要低很多,因此给到顾客的性价比足够。

“我们最常被点的是元的可乐桶或真露桶套餐,包含一桶3L的调制酒、6瓶啤酒,还有配套的小吃、杯子、冰块、扑克、骰子,配送到家。”张颂说,在北海这样一座四线城市,0元的配送费几乎可以跑遍全城,买卖双方都划算。

像刘姗、夏夏这样更小规模的经营,利润也能稳定在40%左右。换句话说,只要有客源,线上酒馆似乎不愁赚钱。

酒论桶卖,真能月入八万?

线上酒馆火了以后,号称月入五万、八万、十万的从业者,纷纷在社交平台分享起“搞钱”经验。

成本五千、月入八万,论桶卖的酒饮现调,真这么赚钱?多位受访者的亲身感受是,“太虚了”“有点离谱”“绝不可能”。

“我看到好多平台上,一个新号上来第一篇文章就是自己做线上酒馆三年了,月入五万十万,一天赚好几千,这种一看就是割韭菜的。”刘姗与许多同行有交集,有做得还不错的,更多是干俩月就不干了的。

她是洛阳最早一批做线上酒馆的,大半年下来,

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